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意大利奢侈品行业“重启”,复工与复苏还差几步??

2020-05-21 10:54国际资讯 人已围观

简介  新京报讯(记者刘佳奇)5月以来,意大利各类门店、餐馆、美发沙龙逐渐恢复正常营业。5月18日,意大利奢侈品品牌Fendi位于罗马的PalazzoFendi旗舰店正式重启。...

  新京报讯(记者 刘佳奇)5月以来,意大利各类门店、餐馆、美发沙龙逐渐恢复正常营业。5月18日,意大利奢侈品品牌Fendi位于罗马的Palazzo Fendi旗舰店正式重启。该门店是Fendi全球最大的精品旗舰店,除了售卖时装皮具,还兼具酒店、会客厅、餐厅、皮草工作室等功能。

  重启的同时,Fendi的Palazzo Fendi旗舰店内还布置了充满艺术色彩的橱窗,玻璃上的心形图案引人瞩目,灵感来自Fendi已故创意总监Karl Lagerfeld的手绘作品,心形图案上方对顾客写道:“我们想你良久”。

  Armani、Gucci、Prada,意大利高奢品牌纷纷复工

  奢侈品品牌重启门店,对于意大利复工复产的重要性毋庸置疑。根据咨询公司Prometeia的报告,2018年意大利时尚行业的销售额达717亿欧元,预计2021年将增至800亿欧元。然而,疫情的到来打乱了意大利时尚品牌的发展步伐。意大利官方机构Assocalzaturifici的数据显示,今年第一季度,意大利鞋类产品营业额下降了38.4%,订单量下降了46%。

  随着疫情出现缓和迹象,意大利各时尚品牌、企业对于重新恢复运营的意向越来越强烈,也表示会采取严格的防护措施,确保正常生产销售。

  5月18日,意大利连锁百货Rinascente恢复了营业,打折促销商品的比例高达60%。同日,奢侈品品牌Armani在意大利的门店正式重启,多个城市的工坊恢复生产。此外,Armani还特别邀请艺术家设计了一张公益海报,表达对医护人员的感激。Armani表示,将最大限度地采取安全措施保护公众和员工的安全,同时不会停止支援抗击疫情,旗下供应商会生产一次性防护服、2020年春夏系列收入的10%将捐赠给各地慈善机构。

  在此之前,Gucci、Prada位于意大利的工厂已经逐步恢复正常运转。4月20日,Gucci重启了位于佛罗伦萨的ArtLab创意工坊。Prada则在4月下旬率先启动了位于意大利Tuscany和Arezzo的工坊,恢复生产皮具、时装、鞋履产品。工坊的重启对于Prada新任联合创意总监Raf Simons的“首秀”非常重要,还可以兼顾已经复苏的中国市场。

  疫情影响未结束,复工与复苏还差几步?

  意大利的奢侈品品牌正在尝试恢复往日繁荣,但有分析人士指出,复工只是第一步,鉴于疫情对时尚行业造成的影响,奢侈品品牌2020年的业绩数据预计不会有太大的惊喜出现。

  对于Gucci、Prada、Fendi、Armani等意大利奢侈品品牌来说,面临的主要问题之一是失去了跨境购物的中国消费者。咨询公司Bernstein的数据显示,2019年,中国游客的消费在欧洲奢侈品消费中占比达29%。目前,意大利正考虑向欧洲游客重新开放边境,但仍阻止欧洲以外人员的非必要入境,中国消费者带来的收入将随着入境限制的持续而不断缺失。

  另外,世界四大时装周之一的米兰时装周已经改为线上举办,时间定为7月14日至17日。意大利时尚协会表示将搭建一个数字平台,以照片、视频的方式展示新品。米兰时装周对于奢侈品品牌的新品发布和传播有着重要意义,同时也是时尚人士、买手、媒体与品牌密切交流的重要平台,改为线上举办之后,时装周的效果将难以预测。另一边,巴黎时装周遭遇了YSL、Valentino的退出,Armani也决定单独举办时装秀,具体形式尚未确定。

  意大利时尚协会主席指出,“时尚业是一个季节性行业。”有分析指出,在受疫情影响的今天,奢侈品品牌几乎错过了春夏新款的黄金销售时间,秋冬季销售也将错失中国消费者,2021年春夏系列的时装秀效果难以预测……即便顺利复工,奢侈品品牌“步履维艰”的日子或许仍将持续。

  新京报记者 刘佳奇 图片 资料图片

 

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